Як розвивається онлайн-відео 2019

Як і очікувалося, відео стало одним з найбільш популярних форматів онлайн-контенту зі стабільно високими показниками взаємодії. Нижче ми розглянемо топ-10 трендів відео маркетингу на 2019 рік

1. Прямі трансляції

Популярність live-відео в Facebook та Instagram стрімко зростає. За даними дослідження прямі трансляції забезпечують більше залучення аудиторії і утримують увагу глядачів довше ніж записані ролики.

80% респондентів віддадуть перевагу перегляду live-відео від бренду ніж читанню блогу

82% швидше приділять увагу live-відео, ніж постам в соцмережах

2. Покупки в відео

Покупки в відео впевнено розвиваються, бренди починають активно тестувати цей напрямок. Наприклад, вже зараз після перегляду Сторіс в Інстаграм глядач може змахнути вгору і купити продукт.

96% споживачів вважають, що відео допомагають їм приймати рішення про покупку

Відео на сторінці продукту в інтернет-магазині збільшує суму замовлення мінімум на 50%

3. Відео з круговим оглядом

360-градусні відео дають глядачам можливість контролювати кут огляду і дозволяють повністю зануритися в подію.

Що люди хочуть дивитися в форматі 360 :

60% спорт і подорожі

55% розваги (live-події)

39% фільми

31% новини та документальне кіно

30% телевізійні шоу

4. Віртуальна реальність

Віртуальна реальність, завдяки якій глядачі можуть повністю зануритися в досвід, знайшла застосування не тільки в ігровій індустрії, а й в освіті, охороні здоров’я, бізнесі, маркетингу та соцмережах.

Світовий ринок VR програм і пристроїв досягне $ 22,4 мільярдів До 2020 На виставці 2018 Consumer Electronics Show було показано 350 експонатів доповненої і віртуальної реальності

5. Персоналізовані відео

Сьогодні кожен може знімати відео за допомогою смартфону, тому бренди починають використовувати цей формат для спілкування з потенційними і існуючими клієнтами. Персоналізовані ролики – відмінна альтернатива дзвінків і email-повідомлень.

У відео можна відповісти на запит, запропонувати контент, вирішити проблему, просто подякувати. Застосувань десятки, варто тільки проявити фантазію

6. Відео в форматі блогу

Ведення влогу – великий тренд в контент-маркетингу. Експерти стверджують, що влогери:

Встановлюють міцні зв’язки зі своєю аудиторією

Успішно вибудовують спільноти однодумців

Можуть монетизувати свій влоги, співпрацюючи з брендами, розповідаючи про продукти і розміщуючи нативную рекламу

7. Шукати відео стає легше

Завдяки AI і розширеним описам шукати відео контент стає простіше. Штучний інтелект може транскрибувати ролики, використовуючи технології розпізнавання голосу, щоб підвищити точність видачі.

Google недавно оголосив, що тепер в результатах пошуку в Chrome і в додатку для Android з’явиться превью роликів в каруселі. При прокручуванні відео користувачі зможуть подивитися їх перші 6 секунд. Скоро подібні функції з’являться і на інших платформах

8. Ріст інтернет-телебачення

Все більше глядачів відмовляються від аналогового ТБ на користь інтернет-телебачення або платформ ОТТ.

Використання ОТТ споживачами в США виросте вдвічі – з 9,5 годин в 2016 до 18,9 годин в 2020.

У розвиток напрямку ОТТ вкладуть внесок доходи як абонентського відео за запитом, так і рекламного відео за запитом

9. Відео стає основою навчання

Відео перетворюється на основний інструмент навчання: як корпоративного, так і загальнодоступного з можливістю монетизації контенту.

Ролики допомагають навчати велику кількість співробітників одночасно, причому набагато дешевше традиційних методик.

10. Відео всюди

Сьогодні відео використовується практично у всіх точках дотику: для зовнішніх комунікацій і підтримки клієнтів, в HR, юриспруденції, IT, маркетингу та продажу.

Враховуйте ці тренди при складанні контент-плану на майбутній рік. Можливо, один з инсайтів підкаже вам ідею геніальної кампанії.